隨著天貓國際進(jìn)口策略的不斷升級，越來越多的海外商家開始追求入駐這一跨境電商巨頭平臺，以拓展在華業(yè)務(wù)并接觸廣大中國消費(fèi)者。然而，在入駐天貓國際的流程中，商家們首先需要面對的是店鋪類型的選擇問題。本文將詳細(xì)分析天貓國際的店鋪類型，并為商家提供選擇適合自己的店鋪類型的適用攻略。

一、天貓國際店鋪類型概述

天貓國際的店鋪類型豐富多樣，包含品牌旗艦店、賣場型旗艦店、行業(yè)賣場型旗艦店、專賣店、專營店以及銀河專營店六大類。每種店鋪類型對商家的品牌類型、經(jīng)營的品牌數(shù)量及商品類別等都有不同的要求。商家在選擇店鋪類型時，應(yīng)充分思考自身的品牌定位、經(jīng)營策略以及長期發(fā)展計劃。

二、以塑造自有品牌影響力為目的的店鋪選擇

對于希望塑造自有品牌影響力并實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的商家，品牌旗艦店或賣場型旗艦店是幻想的選擇。品牌旗艦店適合自有品牌商家或擁有獨(dú)占授權(quán)書的品牌商家，可經(jīng)營對應(yīng)品牌下的商品或?qū)?yīng)集團(tuán)品牌下子品牌的商品。而賣場型旗艦店則針對服務(wù)型品牌，要求商家擁有35類商標(biāo)（R標(biāo)）的直接持有權(quán)，并具備一定的線下實體門店數(shù)量。

三、借助知名品牌影響力實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的店鋪選擇

若商家希望借助已有的知名品牌影響力來達(dá)到銷售轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，那么專賣店是一個不錯的選擇。專賣店要求商家提供由商標(biāo)權(quán)人出具的開店授權(quán)書，并只能經(jīng)營對應(yīng)品牌下已授權(quán)的商品。這種方法有助于商家借助知名品牌的號令力，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購置。

四、以打造行業(yè)影響力為目的的店鋪選擇

對于希望打造行業(yè)影響力并實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的商家，行業(yè)賣場型旗艦店或?qū)I店是更合適的選擇。行業(yè)賣場型旗艦掌柜要針對行業(yè)服務(wù)型品牌，要求商家具備多個主營行業(yè)的經(jīng)營才能，并擁有一定數(shù)量的線下實體門店。而專營店則要求商家經(jīng)營同一大類下的兩個及以上品牌的商品，有助于商家在同一領(lǐng)域內(nèi)拓展業(yè)務(wù)并提高品牌影響力。

五、銀河專營店的特征與實用商家

銀河專營店作為天貓國際的特別店鋪類型，對商家所經(jīng)營的商品類別及數(shù)量沒有限制，一般為天貓國際直營或天貓國際品牌旗艦店商品的專營店。這種店鋪類型適合哪些希望靈巧經(jīng)營、不受商品類別限制的商家。

在選擇天貓國際店鋪類型時，商家應(yīng)以結(jié)果為導(dǎo)向，明白自己的企業(yè)類型、品牌定位和經(jīng)營策略。只有選擇合適的店鋪類型，商家能力更好地利用天貓國際平臺資源，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增加和品牌影響力提高。