商標設計并不是藝術品的創(chuàng)作，商標是作為一種可識別的符號而存在的，所以其功能性才是商標設計的關鍵所在，也就是商標的可識別性必須顯而易見，它所體現(xiàn)的必然是企業(yè)、知識產(chǎn)權代理產(chǎn)品和用戶需求三個方面的內(nèi)容綜臺。在商標設計中是不能像在藝術創(chuàng)作中一樣的隨心所欲、不計后果地自由展開想象。杭州商標設計時設計者要關注的內(nèi)容有很多方面。

原則一：簡約原則

綜合前面提到的兩點，商標本身的可識別性和記憶價值都表明了商標設計在形象上應盡量簡約，一個成功商標設計作品.絕不能繁雜。同樣的商標設計中所指的符號性的表達方式并不是大塊文字的解說。企業(yè)商標很可能要在大量的媒體上使用，這樣一個設計復雜的商標要付出的成本是高昂的。同時海重的企業(yè)、海勇的同產(chǎn)品韶具有各目獨特的商標，這些商標形成符號的海洋。在眾多的商標中，我們對某一品牌的商標只是一瞥而過過、并不會用大最的時間.花大量的請力來分析商標的形象和內(nèi)涵。所以商標設計中是很少出現(xiàn)形象級其復雜華而不實、內(nèi)涵怪誕難懂的作品的。

原則二：記憶性原則

除商標的可識別性外商標必須具有記憶價值。所渭記億價值，就是設計師所設計的商標是能夠讓眾記住.包含記憶的時間長短和記憶的深度。一個好的商標設計會讓受眾過目不忘.井使商標所表達的整體內(nèi)含一目了然。商業(yè)商標的關鍵是要推廣企業(yè)或商品，所以商業(yè)商標的設計，尤其是企業(yè)商標設計必須考慮企和商品發(fā)展的現(xiàn)在和未來。商標一旦定型，企業(yè)將背負這個商標來展開未來的商業(yè)運營，產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣及業(yè)的整體發(fā)展、提升與轉(zhuǎn)型。那么.一個思路更加開闊長遠的商標設計會為企業(yè)帶來巨大的非物質(zhì)基礎相反一個商標設計可能在企業(yè)當時的若干時期里比較適臺.一旦企業(yè)轉(zhuǎn)型或發(fā)展，過去的商標很可能出現(xiàn)不合時宜問題。