做跨境電商的都知道，亞馬遜有壯大的品牌掩護(hù)機(jī)制。為什么會有這樣的機(jī)制？從亞馬遜自身掩護(hù)的角度來看，請求賣家進(jìn)行商標(biāo)品牌備案，有利于進(jìn)步賣家的實(shí)力和質(zhì)量，以防偽劣產(chǎn)品在其平臺上泛濫出售，影響平臺自身聲譽(yù)。

在商家自身長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，想要做好亞馬遜運(yùn)營的賣家，幾乎都要注冊自己的品牌。但是商標(biāo)注冊到拿證落地要等上幾個月甚至一年多的時光，這對新注冊的賣家來說時光成本太大，在此期間他們得不到任何掩護(hù)，店鋪出單也會更加艱苦。在外國，訪客購物習(xí)慣比擬會重視品牌，如果沒有品牌備案的產(chǎn)品，是很少有人愿意買單的。

但是值得慶幸的是，亞馬遜品牌注冊掩護(hù)新規(guī)：現(xiàn)在只要有TM待受理商標(biāo)，TM標(biāo)的商標(biāo)就可以進(jìn)行亞馬遜品牌備案！待辦商標(biāo)可享受品牌宣揚(yáng)和品牌剖析，同時還可在品牌掩護(hù)中舉報版權(quán)侵權(quán)和專利侵權(quán)。

也就是說，商標(biāo)申請人不必再苦等幾個月或一年多，只要商標(biāo)局受理你的商標(biāo)，你就可以進(jìn)行亞馬遜品牌備案，而不須要等拿到完全的商標(biāo)注冊證書(通常稱為“R標(biāo)”)后，再去亞馬遜進(jìn)行商標(biāo)備案，這一新規(guī)大大縮短了開店的前期預(yù)備時光，贊助賣家盡早享受多個品牌的優(yōu)勢。