在我國政府大力推進對外投資的當下，很多投資者開端將投資的眼光轉(zhuǎn)向國外，歐美等發(fā)達國度也成為我國企業(yè)海外投資的首選國。

“品牌出海，商標先行”，隨著出口海外的企業(yè)越來越多，我國企業(yè)在海外的國際商標注冊申請量也逐年攀升，而在眾多國際商標中，日本商標注冊的數(shù)目也是大幅增加。

那么為何我國企業(yè)熱衷于注冊日本商標呢？注冊日本商標畢竟有哪些利益呢？

第一，日本市場遠景遼闊，對中國產(chǎn)品進口依附度大

對于日本市場而言，中國的勞動密集型產(chǎn)品占領較大優(yōu)勢，如紡織品及原料、鞋靴傘和箱包等輕工產(chǎn)品，在日本進口市場的占領率均在60%左右。從日本海關頒布的數(shù)據(jù)來看，日本自中國進口的重要商品為機電產(chǎn)品、紡織品及原料、家居玩具。

第二，注冊日本商標，是企業(yè)進軍日本市場癥結(jié)門票

對于中國企業(yè)而言，日本市場存在著偉大的商機，無論是對日貿(mào)易還是跨境電商，日本都是中國商人可遇可求的藍海市場。前文已提到，日本重要依附進口，進口總額的22.9%都來自于中國，而且這個數(shù)字還在穩(wěn)步增加。此外，在日本，世界第一大電商平臺亞馬遜也開設了站點，而且已經(jīng)成為日本當?shù)亓髁扛蟮碾娚叹W(wǎng)站。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，去年亞馬遜全年新增賣家45719個，平均每天就有136個新賣家入駐日本亞馬遜。作為亞馬遜壯大的主力軍，中國賣家自然看好日本市場，爭先涌入。

進入日本市場，最原始也是最癥結(jié)的一步，當然是注冊日本商標，雖然不是入駐亞馬遜的必要條件，但確是運營亞馬遜的必要環(huán)節(jié)，應用商標進行品牌備案，可以從根源上杜絕跟賣。

對于高度發(fā)達的日本而言，他們對知識產(chǎn)權(quán)的掩護意識已經(jīng)相當完美，所以一旦進入日本市場，就須要注冊日本商標，否則隨時都可能面臨被動侵權(quán)，給企業(yè)帶來不必要的喪失。

第三，注冊日本商標，保障市場，擁有企業(yè)無形資產(chǎn)

當然，從企業(yè)自身健康發(fā)展來看，進入日本市場，注冊日本商標，這是最起碼的自我掩護，要知道在日本，中國品牌是很受歡迎的，歷年來，中國品牌在日本被搶注的案例屢見不鮮：北京“同仁堂”在日本被搶注、天津“狗不理包子”在日本被搶注、“杜康”酒、“GONGHUA”鏈條、“龍井”茶在日本被搶注……商標被搶注，地步很為難，要么喪失市場，要么遭受威逼，被迫高價回購。

既然有心進入日本市場撈金，為什么不提前注冊日本商標呢？日本商標在國際上的著名度很高，對于企業(yè)而言，注冊日本商標可以打造屬于自己的國際品牌，這是企業(yè)主要的無形資產(chǎn)，利于市場競爭和廣告宣揚，將是企業(yè)偉大的財富。