近日有資訊稱樂視網(wǎng)持有的一千余項商標將于 6 月 29 日在京東拍賣平臺中被拍賣。該拍賣是由北京市第三中級人民法院發(fā)起，所拍賣的樂視網(wǎng)持有的 1354 項商標(其中五項已注銷)起拍價錢為136416. 7 元。依據(jù)法院方面供給的相干評估報告顯示，這些商標評估價錢為 194881 元。

我們在此前的文章中介紹過很多企業(yè)破產(chǎn)后商標被拍賣的案件，比如“田七”商標、“孔府宴酒”商標、“富貴鳥”商標等等。其中有些商標估值很高，比如田七，與田七牙膏相干的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右，孔府宴酒45件防御商標估值也有14.19萬元。

而此次樂視1000多件商標的估值卻不到20萬，為何這些商標價值相差這么大呢？影響商標價值的因素又有哪些呢？

商標價值是指商標在投資或經(jīng)營進程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。商標的價值是不斷變更的，總的來說，影響商標價值的因素重要有以下幾點：

1、榮譽

對于花費者來說，一般都是通過商品的標識來選擇產(chǎn)品或者服務，這就意味著一些在市場上榮譽較好，評價較高的產(chǎn)品是花費者更優(yōu)先斟酌的。而這對商標來說，則意味著將產(chǎn)品或者服務做好，做全，形成良好的市場榮譽，能吸引更多的花費者，也就更容易獲得更大的好處。

2、運營

產(chǎn)品或服務的榮譽，究其基本則是企業(yè)或者生產(chǎn)者的運營，考察于企業(yè)的綜合實力，這也是直接影響商標價值的因素。

3、企業(yè)的發(fā)展

商標的價值除了受榮譽、運營的影響外，其也依據(jù)企業(yè)的發(fā)展不斷更迭、變更，時光越久，價值也會隨之轉(zhuǎn)變，或高或低。如果隨著時光的增長，該產(chǎn)品或服務更加完美，更貼合花費者心理，那就會不斷的積聚更多的忠誠花費者，獲得市場認可，其商標價值也就越來越高；若是其產(chǎn)品或服務產(chǎn)生重大變更，導致質(zhì)量、服務等涌現(xiàn)問題，亦或是經(jīng)營不善，那就會是品牌受到影響，其商標價值也就越來越低，最終無人問津。

正因商標價值是由如上幾個因素決議，那么樂視商標估價只有194881 元也就不難懂得了。至于最終這1000多件商標能拍出什么價錢我們會連續(xù)關注。