新《商標(biāo)法》規(guī)定了商標(biāo)侵權(quán)糾紛自行協(xié)商解決的程序，其目的一是鑒于有些侵權(quán)行為僅僅侵犯了注冊(cè)人的利益，并未給他人帶來損害，注冊(cè)人自行協(xié)商，可化解因此產(chǎn)生的爭(zhēng)議。二是可適當(dāng)減少商標(biāo)糾紛當(dāng)事人為解決糾紛所投入的精力。三是當(dāng)事人通過協(xié)商減少商標(biāo)案件數(shù)量，使執(zhí)法部門更有效地利用好現(xiàn)有的執(zhí)法資源。但應(yīng)當(dāng)注意，自行協(xié)商的商標(biāo)侵權(quán)糾紛首先是未構(gòu)成刑事犯罪行為的糾紛，對(duì)以假冒他人注冊(cè)商標(biāo)為主業(yè)且數(shù)額達(dá)到犯罪立案標(biāo)準(zhǔn)的行為人，必須追究刑事責(zé)任。其次，自行協(xié)商解決的糾紛案件，其侵權(quán)行為一般情節(jié)比較輕微，后果不嚴(yán)重，可以免予行政處罰，即行政責(zé)任可予以免除。第三，對(duì)侵權(quán)行為的查處主要目的是保護(hù)權(quán)利人的民事權(quán)益不受侵害，協(xié)商解決即意味著權(quán)利人自己已經(jīng)認(rèn)為未對(duì)本權(quán)利造成危害或者危害后果不嚴(yán)重，從而放棄了對(duì)侵權(quán)人追究民事責(zé)任的權(quán)利。