目前跨境電商重要以出口為主的，必定要汲取前人教訓(xùn)，在產(chǎn)品出口之前，就及時(shí)在外銷國辦理商標(biāo)注冊(cè)，獲得商標(biāo)專用權(quán)，使產(chǎn)品在該國能順利無憂的出售。并逐步樹立品牌信用和效力。

　　企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外前就做好品牌掩護(hù)，"注冊(cè)國際商標(biāo)是進(jìn)入全球市場(chǎng)的第一步。在國際貿(mào)易中，如果是自主出口，商標(biāo)必需在出口國注冊(cè)，否則只能以貼牌加工方法為他人作嫁衣裳。"企業(yè)商標(biāo)如果被搶注，意味著該企業(yè)失去這個(gè)國度或地域的市場(chǎng)。我國也有不少老字號(hào)品牌如"狗不理"、"北京同仁堂"、"六必居"、"海信"等商標(biāo)在國外遭到搶注，不僅影響了老字號(hào)的名譽(yù)，也給企業(yè)走出國門設(shè)置了貿(mào)易壁壘。

　　一、商標(biāo)權(quán)力是有地區(qū)性的：

　　商標(biāo)權(quán)力的地區(qū)性是指一個(gè)國度或地域按照其本國的商標(biāo)法或本地域的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地域有效，對(duì)他國或該地域以外的國度沒有束縛力。雖然現(xiàn)在也有商標(biāo)國際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，如馬德里國際商標(biāo)注冊(cè)、歐盟商標(biāo)注冊(cè)、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織注冊(cè)等，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的掩護(hù)晉升了一個(gè)臺(tái)階，但這些組織也并不能完整脫離商標(biāo)的地區(qū)性而存在。

　　二、避免長(zhǎng)期使用的商標(biāo)被他人包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊(cè)，不得不以昂揚(yáng)代價(jià)與之合作或被迫重新打造新品牌：

　　商標(biāo)作為企業(yè)主要的無形資產(chǎn)之一，在國際經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)中施展著舉足輕重的作用。隨著我國企業(yè)向世界市場(chǎng)的推動(dòng)，而國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)國際掩護(hù)意識(shí)單薄，在開拓國際市場(chǎng)時(shí)沒有認(rèn)識(shí)到及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得當(dāng)?shù)胤裳谧o(hù)的主要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人搶注，為這些企業(yè)以落后軍國際市場(chǎng)帶來了嚴(yán)重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場(chǎng)。

　　三、避免在國外無意或被動(dòng)侵占他人商標(biāo)權(quán)力，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi)：

　　目前大多數(shù)國度都履行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，掩護(hù)在先申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒有斟酌商標(biāo)注冊(cè)及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵占他人在該國的商標(biāo)權(quán)；一旦已有他人在先注冊(cè)，很可能會(huì)有被動(dòng)侵權(quán)及面臨跨國訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。

　　四、大部分國度商標(biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊(cè)有利于出口掩護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施：

　　大部分國度注冊(cè)周期較長(zhǎng)，一般都要2年左右，有些國度甚至長(zhǎng)達(dá)5-6年。為了更有利于出口籌劃的實(shí)施，在出口國及時(shí)獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，恰當(dāng)提前在進(jìn)行國際商標(biāo)注冊(cè)是很有必要的，可認(rèn)為以后的品牌推廣打下基本。

　　五、建立品牌形象，晉升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造國際品牌。

　　六、國度對(duì)出口企業(yè)在境外注冊(cè)商標(biāo)積極勉勵(lì)

　　中國現(xiàn)在已經(jīng)是全球進(jìn)出口大國，出口額宏大，但我們出口的產(chǎn)品很多都沒有自己的品牌，導(dǎo)致摩擦不斷。目前，我國出口產(chǎn)品急切的須要升級(jí)換代，須要在國際市場(chǎng)上推出我們自己的品牌。對(duì)出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常器重和勉勵(lì)。